Os Fatores Críticos de Sucesso no “Start Up” de uma Franquia:
O Caso BR MANIA
DOI:
https://doi.org/10.24119/16760867ed11225Palavras-chave:
conveniência, comércio, franquia, BRMania, estratégia competitivaResumo
A indústria da conveniência nasceu em 1927 no EUA, onde mercadorias eram disponibilizadas para os consumidores cerca de 15h/dia. A evolução dessa atividade proporcionou o casamento entre a conveniência e o comércio de revenda de derivados de petróleo, fazendo nascer as lojas de conveniência (convenience stores) em postos de serviço de todo o mundo.
Visando a avaliar as dificuldades existentes na partida desse tipo de varejo, este trabalho procurou analisar a estratégia competitiva utilizada pela Petrobras Distribuidora - BR na sua franquia BR MANIA, à luz da teoria Estágio de Ciclo de Vida do Produto, de Michael Porter.
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