O marketing social como ferramenta estratégica nas organizações brasileiras
DOI:
https://doi.org/10.24119/16760867ed11069Palavras-chave:
ferramentaestratégica, Marketing Social, Responsabilidade SocialResumo
Este artigo visa promover uma reflexão sobre a utilização do conceito de Marketing Social nas organizações brasileiras. Para tanto, a primeira parte do trabalho inicia-se pela busca conceitual do marketing. Após, é abordado o verdadeiro significado de Marketing Social, ou seja, será apresentada diferença entre o Marketing Social e o marketing de negócio, como também a representatividade dos P's do Marketing Social. Num seguinte momento, procurará se distinguir o Marketing Social da Responsabilidade Social. Logo após será feita uma análise do uso do Marketing Social como ferramenta estratégica e sua aplicabilidade na realidade brasileira. Ao final, serão apresentadas alguns casos de sucesso de Marketing Social, baseado em todas as informações do artigo. O estudo será conduzido envolvendo apenas empresas brasileiras. A pesquisa será conduzida de forma teórica, com apoio na literatura disponível, porém envolverá relatos de casos.
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